PUBLICIDAD CON INFLUENCERS

¿Sabías qué la publicidad de influencers generó más de $16,4 millones en el año 2022? El coronavirus aceleró el crecimiento del marketing de influencers en 2020, y se estima que esto continuará en 2023.

De solo $1.7 mil millones en 2016, se estima que la publicidad de influencers ha crecido a un tamaño de mercado de $9.7 mil millones en 2020 y se espera que aumente el doble, de lo que generó en 2022, para este nuevo año.

¿Qué es la publicidad con influencers?

Básicamente se trata de publicidad hecha por creadores de contenido de nichos líderes. La publicidad de influencers se utiliza para mejorar la visibilidad de tu marca, aumentar el tráfico orgánico y enviar mensajes a tu público objetivo.

La colaboración entre marcas y creadores de contenidos es lo que permite a las empresas expandir su alcance a través de sus compradores. Los canales comunes utilizados para hacer marketing de influencers incluyen redes sociales, blogs, columnas, anuncios digitales e impresos y televisión. El mercadeo de influencers es cada vez más popular entre las empresas en estos días, y es que, la publicidad tradicional se ha vuelto menos efectiva para atraer clientes potenciales.

La publicidad de influencers funciona porque se utilizan técnicas como el marketing de boca en boca y la prueba social. Estos son aspectos críticos de cualquier estrategia de marketing exitosa.

¿Cómo contactar influencers para publicidad?

El médio de contacto varia según el influencers que deseas contactar, sin embargo podríamos resumirlo en:

A través de sus redes sociales (mensajes directos o privados).
A través de un representante, normalmente el número del representante se encuentra en la información de perfil.
A través de una Agencia de redes sociales o una Agencia de Marketing Digital, en algunas ocasiones las agencias tienen acceso a algunos influencers ya que por naturaleza las agencias digitales se enfocan en desarrollar estrategias digitales para promover productos o servicios.
A través de agencias únicamente dedicadas a promover influencers, normalmente son agencias de relaciones públicas

¿Cómo se clasifican los influencers?

Desde hace un par de años se ha clasificado a los influencers según el impacto (seguidores) al que pueden alcanzar, dicho esto aunque la clasificación puede variar según quien los contrate una de las más aceptadas es:

Nano influencers: Cuentan con 1.000 y 10.000 seguidores y son los que teoricamente son más económicos en cuanto a influencers se trata.
Micro influencers: Cuentan con 10 mil a 50 mil seguidores.
Medio influencers: Cuentan con 50 mil y 250 mil seguidores, se les considera capaz de influir en la opinión de sus seguidores.
Macro influencers: Cuentan con 250 mil y un millón de seguidores a estos normalmente ya se les considera lideres de opinión.
Top influencers: Cuentan con 1 millón o más seguidores.

¿Cuánto cobran los influencers por publicidad?

Como vimos antes los influencers se clasifican lo que significa que según su clasificación usualmente es el costo, dicho esto:

Nano influencers: Cobran entre 10$ y 100$ por cada publicación.
Micro influencers: Cobran entre 100 y los 500 dólares por publicación.
Medio influencers: Cobran entre 500 y los 5000 dólares por publicación.
Macro influencers: Cobran entre 5.000 y 10.000 dólares por publicación.
Top influencers: Cobran a partir de 10.000 dólares.

¿Es rentable hacer publicidad a traves de influencers?

Para poder responder a esta pregunta nos basaremos en estadísticas:

En 2021, aproximadamente el 58% de los especialistas en marketing dijeron que la publicidad de influencers era la tendencia de marketing más efectiva, por delante del SEO, el marketing experiencial y el contenido de video de formato corto.
En 2022, el 86% de los especialistas en marketing planeaban continuar invirtiendo la misma cantidad o aumentar su inversión en marketing de influencers.
Por lo menos 71% de los especialistas en marketing aseguran que la calidad de los clientes y el tráfico del marketing de influencers es mejor que otras fuentes.

¿Cómo podría medir mi campaña de publicidad con influencers?

Aunque es un tipo de publicidad bastante atractivo si te animas a tener una campaña de publicidad con influencers es importante que consideres medir cosas como: interacciones, engagement, likes conseguidos, comentarios, veces compartido, etc. y por último pero no menos importante medir el tráfico a tu web o ventas conseguidas gracias a la campaña.

En resumen, hablamos de una forma novedosa de dar a conocer lo que ofrece tu marca así que asegurate de escoger un influencer ó creador de contenido que comulgue con tus productos o servicios y de crear estrategias de marketing adecuadas para tu marca.

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