Quienes inician una campaña publicitaria en internet se preocupan mucho por cómo mejorar el ranking de sus anuncios en Google Ads y conseguir así mejor rendimiento por la inversión que realizan en e-marketing.
La red de búsqueda de Google Ads es quizás la herramienta más usada en este momento por millones de anunciantes que buscan mejor posicionamiento en el mercado para sus productos y servicios.
De hecho, es una herramienta ideal para el e-marketing. Pero no basta con contratar una campaña para que los anuncios sean vistos por todos los internautas.
En realidad, Google Ads aplica un ranking por el cual solo los mejores anuncios aparecerán de primero en los resultados de búsquedas en los navegadores, mientras que el resto quedará muy atrás y quizás fuera del alcance del internauta común.
Esta posición en las búsquedas es lo que se conoce como ranking de anuncio. Vamos a explicarte en qué consiste y qué factores lo determinan.
El ranking de anuncio en Google Ads es la posición en que aparecen los anuncios en la página de resultados de búsqueda realizada por un internauta, en comparación con otros anuncios similares.
Google utiliza un sistema de “pujas” para darle la mejor posición a los anunciantes en los resultados de las búsquedas. Para definir quiénes serán los primeros y quiénes los últimos, se utiliza un ranking basado en dos factores: el costo por clic (CPC) y el nivel de calidad (QS).
El costo por clic es el monto en dinero que el anunciante está dispuesto a pagar cada vez que un internauta pulse sobre su anuncio en la página de resultados de búsquedas o webs donde Google ADS inserte los anuncios.
El nivel de calidad o QS establece que Google AdSense cobrará menos para posicionar a los anuncios que tengan mejor contenido, diseño y atractivo.
Hay seis factores que inciden en el nivel de QS que tendrán los anuncios de Google Ads, y por lo tanto, en su ranking:
En resumen, para lograr el mejor ranking en tus anuncios la clave es optimizarlos a nivel SEO y concentrarse en atender las necesidades reales de los usuarios.
Para esto conviene apoyarse en la información que la propia plataforma suministra al anunciante, incluyendo las métricas y especialmente el nivel de calidad, palabras clave más buscadas y otros datos relevantes para lograr un mejor ranking en los anuncios de Google.